專業(yè)名稱：營銷與策劃
招生層次：大專（可升本）
培養(yǎng)目標：本專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的敬業(yè)精神和創(chuàng)新意識，具有現(xiàn)代銷售管理等一系列管理知識和產(chǎn)品營銷、策劃、運作的技巧，能利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行市場調(diào)查、預(yù)測分析、市場開發(fā)、商務(wù)洽談、產(chǎn)品促銷、營銷策劃等實踐能力的高素質(zhì)人才。
知識技能：市場營銷業(yè)務(wù)及營銷策劃能力。
主要課程：營銷原理與實務(wù)、商務(wù)策劃原理與實務(wù)、市場調(diào)查與預(yù)測、商務(wù)溝通與禮儀、基礎(chǔ)會計、現(xiàn)代推銷技術(shù)、營銷心理學(xué)、營銷信息技術(shù)應(yīng)用、銷售管理、網(wǎng)絡(luò)零售實務(wù)、客戶服務(wù)技能、分銷與渠道管理、營銷與公關(guān)專題實務(wù)、廣告方案策劃、多媒體設(shè)計與創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷、客戶關(guān)系管理，以及市場調(diào)查與預(yù)測實習(xí)、會計電算化實訓(xùn)、營銷或公共關(guān)系專題活動策劃與實施、商務(wù)營銷分析、客戶服務(wù)技能、現(xiàn)代商務(wù)技術(shù)實訓(xùn)、營銷策劃與實施等。
主要就業(yè)崗位：營銷策劃（代表性崗位：策劃師/策劃部經(jīng)理）
次要就業(yè)崗位
（1）市場調(diào)查（代表性崗位：助理市場調(diào)查分析師/文案）：主要從事制定市場調(diào)查方案，組織實施市場調(diào)查項目，制作調(diào)研報告，收集各類市場情報及相關(guān)行業(yè)政策和信息等工作。
（2）咨詢診斷（代表性崗位：助理咨詢師/項目診斷師）：主要從事項目診斷和項目解決方案制定工作，客戶服務(wù)、策略實施等工作。
（3）銷售管理（代表性崗位：銷售主管/銷售經(jīng)理）主要從事產(chǎn)品（服務(wù)）銷售或客戶服務(wù)工作。
隨著我國加入WTO和經(jīng)濟全球化，給企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場競爭環(huán)境。企業(yè)要在新的經(jīng)濟環(huán)境下，參與市場競爭、取得持續(xù)健康的發(fā)展，就必須樹立現(xiàn)代營銷觀念，制定市場營銷戰(zhàn)略，搞好內(nèi)部和外部市場營銷活動。這就需要大量高素質(zhì)的營銷策劃類人才，為營銷專業(yè)提供了廣闊的市場前景。
其次，社會對市場營銷人員的需求量一年比一年大，越來越多的用人單位主動上門爭搶市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生。很多畢業(yè)生走上工作崗位以后很快獨當(dāng)一面，甚至出現(xiàn)營銷專業(yè)畢業(yè)生壟斷某些單位營銷部門的局面。由于營銷科學(xué)是近20年才從國外引入的“舶來品”，所以目前國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還比較低。企業(yè)的營銷人員大部分都是從其他專業(yè)或行業(yè)發(fā)展過來的，很多高級營銷管理人員也沒有接受過系統(tǒng)的營銷知識培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，做市場完全靠的是他們的經(jīng)驗和對行業(yè)發(fā)展前景的感覺，市場運作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強。
這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因此，企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識和技能的人才，特別是高級市場策劃和管理人員。中組部《關(guān)于加強和改進企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》提出：“我國新經(jīng)濟形勢下缺少既懂管理、又懂技術(shù)，既熟悉國內(nèi)市場、又熟悉國際市場的復(fù)合型高級管理人才”。
隨著中國與世界經(jīng)濟的接軌，市場營銷人才就業(yè)前景全線飄紅，供需兩旺的良好態(tài)勢。市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理等高級營銷管穩(wěn)居人才需求榜三甲之列。市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均有需要，就業(yè)前景十分廣闊，歷年平均就業(yè)率達97%左右。
